移动营销首选H5 还是小程序？这4种能力决定企业的选择！

seawind

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很多老板在布局移动网络营销时，都会纠结于微信小程序还是会H5（移动微网页）。

在很多移动端的场景下，这两种选择都能实现产品的大部分功能，各有长处但是又都有短板：

做个小程序吧，又只能在微信环境里玩，脱离微信毛用没有！

做个H5吧，链接关了就没了，页面都找不着玩毛线！

所以，今天老牛就来讲讲，微信小程序和H5页面在各方面的对比，企业该如何根据自身情况来选择布局:

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首先就是最直观的运行环境和加载速度

H5 是网页，只要有浏览器就可以使用。比如手机内置的浏览器，APP 或者小程序提供的 web-view 组件，都可以打开 H5 页面。

而小程序只能依赖微信客户端，也就是说只能在微信里打开；除此之外，QQ 浏览器也支持部分小程序的入驻。

所以，如果你想通过短信通知用户带上访问地址，就无法用小程序实现了；而 H5 页面，则可以在短信正文中直接用手机内置浏览器打开。

在加载速度上，小程序基于微信客户端实现，对解析进行了优化；因此，在使用小程序时可以明显感觉很流畅，接近原生 APP 的体验。

而 H5 本质上还是网页，跟之前在 PC 上浏览网页没区别，每次要请求各种图片样式资源，因此加载更慢，体验会差一些。

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既然是移动营销工具，大家最在意的就是这个工具本身具备的传播能力，我们从可以三个方面来对比分析。

访问入口：

H5 的核心竞争力就是能在微信之外玩，不依赖微信本身；但是用户关闭页面之后，如果想继续访问就没有那么简单了。

需要有个地方（比如聊天记录、收藏等）把 H5 的链接地址保存下来，方便下次访问。如果没有保存，下次就很难找到了。

而小程序的优势在于有 50+ 微信提供的场景入口，聊天界面顶部的“最近使用”和“我的小程序”这个入口。

至于微信内的搜索，是可以同时搜索 H5 和小程序的，可以根据 H5 的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。

这里 H5 有个天然优势就是，只要你的链接在各大搜索引擎提交过，那么使用其他的搜索引擎也能搜出这个 H5，比如百度搜索。

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转发分享：

H5 在微信里可以直接分享朋友圈，而小程序目前就只能转发好友或群。对于朋友圈，就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。

而对于分享到好友或群，小程序又提供了卡片式的分享界面，看起来很高端，信息也多，并且能追踪用户行为。这一点，H5 又无法做到。

用户触达：

H5 本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。

因此，H5触达客户都是想方设法把链接地址推送给用户，比如邮件营销或短信营销，以及服务号模板消息等触达方式。

而小程序天然支持模板消息，虽然有一周的推送时间限制，但是常规的业务已经足够了。

只要用户使用你的小程序，你就可以通过某种操作收集 formid，然后即可在一周之内的任意时间触达用户。

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在移动场景里，人们习惯了快速便捷的特性，想要实现这一点，对承载体的能力限制要求会比较高。

首先就是系统权限，可以理解为隐私级别比较高的，如通讯录，或能调用硬件的，比如蓝牙功能等。

从这个角度看，H5 本身可以说几乎是没有什么系统权限的；而小程序，则具备很开放的系统权限环境，比如允许访问麦克风，允许访问相册等。

所以，如果你的产品重度依赖这些能力，那小程序一定是不二之选，因为 H5 很难做到这些，对于很多小程序提供的能力，H5 是根本没有可能实现的。

还有就是支付能力，小程序只支持微信支付，而 H5 里可以选择使用其他支付平台提供的支付方式。

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”天下武功，唯快不破“，大家都知道营销动作要快，慢了就晚了。

H5 可以随时发布上线，不用受任何牵制；而小程序每次提交版本都要经过微信方面的审核，且审核时间的长短很随机。

着急上线的项目没等到审核通过黄花菜都凉了，更别说小程序就很可能不能过审，根本上不了线。

比如试听类，社交类，都有对应的资质，而这个资质还可能很难获得。

类似的，H5 页面可以不用搞 HTTPS，有个网站就能玩，甚至用工具做个小活动也都可以玩。

但是小程序，从后端开始就有限制，要求域名备案+HTTPS，一定程度上也是一点成本。

此外，小程序对文件大小也有限制，虽然现在已经支持分包加载，但是在文件大小方面，H5 本身是没有什么限制的。只是实际开发的时候，要照顾用户的体验，不能让页面打开太慢。

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对于H5和小程序附上网友姬小光整理的一份完整表格，请对比参看：

综上所述，H5 和小程序在不同的场景下各有千秋，具体使用哪一种要看你看重哪些能力，企业应该善于集工具之所长来实现移动营销的”快准稳“。

醉八仙

LZ是天才，坚定完毕

嬷嬷茶

纯粹路过，没任何兴趣，仅仅是看在老用户份上回复一下