奢侈品牌如何玩社交？不小心会成为事故

冯海 · 发表于 2016-10-11 20:21

本帖最后由冯海于 2016-10-11 20:22 编辑

奢侈品牌需不需要“接地气”的品牌营销？答案是肯定的。对于这些品牌而言，社交网络已经成为了一个小型秀场，不仅省去了大笔推广费用，也更加精准的与目标受众联系起来。不过，相比其他产品，奢侈品牌的社交运营一不小心也有可能给品牌价值打上折扣。图为Prada在Instagram上发布的内容。

Louis Vuitton（路易威登），微博粉丝数123万，Twitter粉丝数575万，Instagram粉丝数1320万。LV的社交内容里充斥的各种新系列新产品，各种明星秀场的展示也丰富多彩。

相比现在LV微博内容的“一本正经”，此前其也曾因“用力过猛”而引起争议。2015年3月，LV邀请时尚博主Gogoboi在时装秀期间接管官方微博，结果引起争论。Gogoboi一共用LV官微发了3条微博，引起争议的焦点有3个方面：没有按照承诺全面直播这场大秀而是P图过分秀自已；秀场不专注，点评不专业；中国第一个采访LV创意总监的媒体代表不符合事实。

Chanel（香奈儿），微博粉丝数187万，Twitter粉丝数1240万，Instagram粉丝数1540万。香奈儿的社交内容也尽可能的展示着自己的产品系列，尤其最近2017春夏高级成衣系列发布会的内容，各种颜色亮丽，造型奇特的设计给其增色不少。

Dior（迪奥），微博粉丝数161万，Twitter粉丝数695万，Instagram粉丝数1200万。除了产品，迪奥在其微博上也有不同的尝试。迪奥在介绍春夏成衣系列发布秀的同时，还通过“后台工作人员阐释她们心里对女性楷模的理解”等相关视频，通过不同角度让粉丝感受发布秀的氛围。迪奥还在微博推出了Dior Stories系列，展示品牌趣闻轶事（Tiffany等品牌也用过这招）。

Gucci（古驰），微博粉丝数79万，Twitter粉丝数372万，Instagram粉丝数1080万。奢侈品牌玩转社交也离不开各种代言明星的内容消费。明星的时尚穿着、产品展示是其社交渠道的主要内容。Gucci最热门的几条微博均与李宇春相关，粉丝转发、评论、点赞数量十分多。

Prada（普拉达），微博粉丝数14万，Twitter粉丝数74万，Instagram粉丝数990万。据界面相关报道，新一代消费者已经和过去不同了，奢侈品牌们在迫切的寻求新的方式与年轻人更好的沟通。Prada新系列中加入了许多新潮的运动元素，其在Instagram等社交渠道上更新了许多年轻面孔所拍摄的时尚大片。

Burberry（博柏利），微博粉丝数106万，Twitter粉丝数712万，Instagram粉丝数770万。说起玩转社交媒体，很多报道都提到了最会玩的Burberry。Burberry有着“最早的社交媒体使用者”的标签，在发布香水“Body”时，Burberry曾在Facebook上推出免费领取试用装的活动，用户只要关注Burberry，就有机会获赠该香水的小样。仅一项简单活动就令Burberry粉丝增加了850万之多。在YouTube玩直播，在Facebook上面回顾品牌历史，以最具品牌代表性的风衣做事件营销，Burberry给很多品牌展示了社交渠道的玩法。

monalisa · 发表于 2016-10-11 20:23

鼎力支持！！

燕燕 · 发表于 2016-10-11 22:10

呵呵。。。

帐号		自动登录	找回密码
密码			立即注册

奢侈品牌如何玩社交？不小心会成为事故

相关帖子

突出贡献