微信的营销价值似乎在下降从变味的朋友圈说起

猫小咪 · 发表于 2015-9-19 15:46

本帖最后由猫小咪于 2015-9-19 15:48 编辑

直到今天，通过百度新闻搜索关键词“微信”或者“张小龙”依然可以看到有媒体对微信或者张小龙进行报道，至于内容，引用刚搜到的一个标题吧：《他少年天才，却大器晚成，他是神！三年创造4000亿》。
当然，不是所有的报道都展现出如此夸张的崇拜。也有其它信息。姑且不说报道内容，仔细想想在中国互联网市场中，除了微信之外，还有哪个软件产品在诞生三年之后，依旧受到这么高的关注？
不可否认，从产品本身来说，微信的确是一个优质的产品。在移动互联网的大潮下，凭借强大的研发和腾讯的社交基因，微信抓住了移动互联网社交方面的机会，甚至促使腾讯在向移动互联网的转型中迈出了重要一步。一度有观点认为微信让腾讯拿到进入移动互联网的“船票”（我认为即使拿到也只有半张，要知道手机QQ的用户量和活跃度可并不亚于微信）。
紧接着，在朋友圈、公共平台、微信群这些功能相继出现之后，大家发现除了社交之外，微信似乎也具备营销价值。于是利用微信进行营销逐渐成为常态。随着时间的推移，我发现微信的营销价值或许和我们预期的相差甚远，让我们从朋友圈说起。
变了味的朋友圈
长期使用微信的你，不知道否还记得2012年4月的那一天，突然发现自己的微信里可以看到好友发布图片的心情？或者是自己在朋友圈中发出第一张照片的感受？还有朋友圈的第一个赞，第一个评论？作为一个社交产品，微信朋友圈留给我们的记忆的确不少。刷朋友圈这个行为也成为不少人的习惯。
但是今天，打开朋友圈你看到的是什么？是各类文字广告，还是赤裸裸的H5营销页面，还是各种产品图片？这时候突然发现，原来那个单纯为社交而生的朋友圈消失了。各种各样的营销信息充斥了手机屏幕，不断强奸你的双眼。
仅仅被视觉强奸还不够。你有收到过某位好友让你对某个内容进行分享的请求么？你有收到过你的老板让你对某个内容进行分享的要求么？你有收到过你的男（女）友让你对某个内容进行分享的命令么？
迫于各种压力，我们在被他人朋友圈内容强奸的同时，也成为强奸他人的罪魁祸首。
但是朋友圈营销真的有效么？
选择朋友圈很重要的原因在于精准。毕竟，基于熟人的关系链在理想的状态下完全可以事倍功半。请注意，这里有个重要前提，就是理想的状态。
当然，现实往往是残酷的。
区区一条营销信息的转发，怎么敌得过朋友圈海量的炫娃狂魔，鸡汤写手，炫富中坚……以及其它的营销信息呢？（微商就不用说了）同时，微信的用户也更加敏锐了，对于营销内容的认知度日益加强，想通过朋友圈安利一下别人，早已成为梦想。
玄之又玄的公众账号
对于公众账号这个产品，我只能用玄之又玄来形容了。
公开数据表明，目前公众账号的数量已突破800万。一段时间内，无论是个人还是企业，都在争先恐后的开设公众账号。
在那段时间，与人见面的同时，除了交换名片，微信关注之外，带着傲娇的神情向人推介自己的公众账号也成为一种常态，甚至给人造成一种“有号者趾高气扬，无号者垂头丧气”的错觉。
自然而然的，随着这个功能的火爆，其营销价值也被追捧和挖掘，无数以公众账号为平台的商人涌入了人们的视线。他们还有一个称呼，叫做“自媒体”。
这是一个可怕的群体。在公众账号诞生的初期，利用原创（那时的内容的确是有观点的原创）和用户对于公众账号的好奇，积累了一批粉丝。与最早一批公众账号运营人聊天时发现，在那段时间，公众账号的关注人数平均每天都会增长几百甚至上千人，随便做些内容都能拉动大群用户的关注。
很快，飞速增长的用户就给这个群体带来了红利。
那时公众账号还没有被折叠之前，同样，账号的后台数据也属于机密，但是这并不影响这个群体受到热捧。为了发布一个内容，甚至出现提前几天的预约，只为了一个不知道多少人阅读的位置。
热捧背后的原因，与朋友圈一样，都是所谓的精准。或许是因为他们的粉丝中有你的领导，或许是因为他们的粉丝中有你的客户。谁也不会考虑我们希望精准覆盖的群体究竟会不会打开某篇文章，仅仅剩下病态的追捧。
直到现在，依然有人为公众账号的营销价值摇旗呐喊。但是真正凭借公众账号实现成功营销的案例又有多少呢？
或许，公众账号最大的特点是成就了无数人的作家梦，或者媒体梦吧。
微信作为一个社交产品。其营销价值或许被过分夸大了。核心原因就是微信的封闭。
或许你会说，熟人关系链就是封闭的，这样才能精准。但是，你怎么确定一款产品的消费者（用户）就存在于某人的朋友圈中？或者是某个公众账号的粉丝中呢？正是因为熟悉和了解，这些看似存在于这些渠道中的用户往往最难被营销信息打动。
更可怕的是，微信的传播闭环让信息很难得到发散。想想从微信出现至今，有多少有价值的信息是通过微信传递给大众的？能够引起社会共鸣的社交产品依然还是微博。
因此优凯特美品商城运营总监冯海认为：对于微信营销来说，或许更像是一种圈内人的狂欢。你可以是时尚圈，也可以是科技圈，亦或是财经圈，微信能够给你带来满足和充实。但是，你真正需要营销影响的对象，却在圈子外面。

山川 · 发表于 2015-9-19 15:48

艳艳 · 发表于 2015-9-19 17:04

看起来不错

帐号		自动登录	找回密码
密码			立即注册

微信的营销价值似乎在下降 从变味的朋友圈说起

相关帖子

微信的营销价值似乎在下降从变味的朋友圈说起